Пошлю его на...

Ростовские рекламщики в ставропольском глянцевом журнале «послали» своих же клиентов. За что теперь заплатят громадный штраф

Краевое антимонопольное управление возбудило дело против ростовской рекламной фирмы «АГТ-Ростов» (она входит в московскую группу компаний AGT Communications). В апрельском номере ставропольского глянцевого журнала «PRO край» ростовчане опубликовали рекламу сигарет Richmond. Рекламой это, впрочем, назвать сложно – скорее провокационная агитка.

Девица с полуобнаженной грудью и вульгарным макияжем показывает читателю два средних пальца (то, что в простонародье называется fuck). Любой ребенок вам скажет, что означает этот непристойный жест, заимствованный из тюремной культуры: пошел ты на…
Однако на то, что очевидно ребенку, сами рекламщики лукаво закрывают глаза. Вот что заявил журналистам представитель компании «АГТ» Виталий Овчаров: «Именно в России этот жест означает восхищение, озабоченность, похвалу». Интересно, как бы отреагировал сам г-н Овчаров, покажи ему средний палец? Воспринял бы как комплимент? 
Даже заказанная самими рекламщиками на кафедре психологии Южного федерального университета экспертиза сделала однозначный вывод: реклама эксплуатирует примитивный интерес к сексуальной тематике. А ставропольские эксперты-психиатры, которых привлекло краевое УФАС, в своих выводах были еще категоричнее: жест непристойный и оскорбительный. 
Придумали эдакий «шедевр», конечно, не ростовские умельцы, а их московское начальство из головной конторы AGT, которая давно обслуживает бренд Richmond. И как только хватило у этих ребят мозгов, чтобы со страниц глянцевого журнала напрямую «послать» своих же потенциальных клиентов! Да какой нормальный человек, увидев такую рекламу, купит теперь сигареты Richmond?!
А вот отвечать за художества москвичей придется «АГТ-Ростов», которая раскошелится на штраф в размере от 100 до 500 тысяч рублей. Но главное, что решение УФАС послужит хорошим уроком для других рекламщиков, которые пытаются привлечь покупателя за счет эпатажа, оскорблений и полуприкрытой порнографии.
К сожалению, на Ставрополье такие рекламные «провокации» стали уже делом обычным. Самый свежий пример – эпатажный проект компании «Антанта», которая пыталась повысить продажи своих пластиковых окон, разрисовав пол-Ставрополя изображениями выпавших из окон женщин.
Чаще всего рекламщики за неимением фантазии попросту эксплуатируют низменные сексуальные влечения. На рекламных щитах джинсов Motor в центре Ставрополя загорелая девушка приспускала штаны, демонстрируя всем прохожим свои прелести. Эротической рекламой привлекала клиентов и фирма «Планета потолков»: мачо с обнаженным торсом накидывал на полуголую спутницу прозрачный шифон. 
Отличилась и сеть салонов «Связной», которая развесила по Ставрополю рекламные щиты с изображениями полураздетых девушек и подписями: «Наши модели доступны» (имелись в виду, понятно, модели телефонов). Причем «Связной» пошел еще дальше: в людных местах города появились щиты с эпатирующими лозунгами: «Даем мужчинам» и «Даем женщинам» (подразумевалось: даем в кредит).
Однако самый громкий скандал спровоцировала рекламная фирмочка «Легион» из Невинномысска. Она вывесила возле своего офиса щит... с фотографией пышногрудой певицы Анны Семенович. Мало того, что фото нагло стащили из московского журнала Maxim, так еще и снабдили его оскорбительной надписью: «Звони. И она сделает тебе классный минет» (слово «классный» было как бы исправлено на слово «классную», а минет – на «рекламу»).

Антон ЧАБЛИН

Сергей28 июля 2010, 11:07