Женщин завалят дешевыми подарками

Покупатели косметики и бижутерии экономят

На 8 Марта прекрасные дамы получат подарки из стандартного набора: парфюмерию, косметику, украшения, цветы. Но женщин ждет неприятный сюрприз: опустошая полки магазинов, мужчины отдали предпочтение самым дешевым товарам в каждом сегменте. Аналитики компании "Яндекс" сделали такой вывод на основе покупок, совершенных с 27 февраля по 6 марта через платформу "Яндекс.Маркет" и в интернет-магазинах, которые принимают оплату через сервис "Яндекс.Касса".

Фото: Justin Sullivan/ Gettyimages

Выяснилось, что в предпраздничную неделю в Москве количество покупок косметики и парфюмерии увеличилось на 29%. В отдельные дни число платежей вырастало почти что вдвое. Однако средний чек по товарам данной категории составил 3,43 тыс. руб. - это на 18% меньше, чем в обычные дни в феврале, передает РБК.

Продажи ювелирных украшений и бижутерии подскочили на 17%, а вот средняя стоимость покупок - также снизилась на 18%, до 2,44 тыс. рублей. Аналогичную тенденцию продемонстрировали цветы - главный атрибут Международного женского дня. Букеты в сервисах доставок активно заказывали всю неделю, чтобы не стоять в очередях 7 и 8 марта. Спрос на цветы вырос на 17% (в отдельные дни - в 1,8 раза), средний чек упал на 25%.Популярность указанных категорий подарков подтверждают данные ВЦИОМ. Согласно проведенному опросу, 52% россиян собираются дарить на 8 Марта цветы, 31% - парфюмерию, косметику и бижутерию, 23% - конфеты, спиртные напитки и деликатесы.

Те, кто решил не плыть по течению, а проявить большую изобретательность при выборе подарка, оказались не такими скупыми. Покупок в категории "одежда и аксессуары" в предпраздничную неделю стало на 12% больше, чем обычно, а их средняя стоимость выросла на 2%. Самым популярным товаром в этом сегменте оказались зонтики: их покупали в 1,4 раза чаще. Еще более щедрыми оказались покупатели мелкой бытовой техники: спрос на миксеры, чайники и прочие полезные приспособления поднялся на 9%, зато чек увеличился сразу на 18%. Правда, его размер все равно оказался невелик: всего 2,85 тыс. рублей.

Предпраздничный ажиотаж практически не сказался на продажах техники для красоты, книг, сувениров и товаров для хобби. Зато в полтора раза по сравнению с прошлым годом вырос интерес к экстремальным впечатлениям. В этом году, по сведениям научно-развлекательной компании ArtNauka, дамам модно дарить сертификаты на курсы экстремального вождения или на полет на вертолете или в аэротрубе. Кроме того, женщину можно отвести в квест-комнату или расфигачечную - место, где можно за деньги помахать кувалдой, круша все на своем пути.

Накануне 8 Марта обнаружилась еще одна интересная подробность потребительского поведения россиян. По данным опроса, проведенного платежной системой PayPal и исследовательским агентством Data Insight, представительницы прекрасного пола в свой праздник покупают подарки чаще мужчин. По магазинам в эти дни идут 64% женщин и только 53% мужчин.

Отчасти дело в том, что женщины вообще чаще мужчин приобретают подарки. Своих детей и внуков одаривает 40% женщин и 25% мужчин, друзей - 23% женщин и 18% мужчин. Женщины чаще делают подарки самим себе - 30% против 22%.